Oliviero Toscani

AAA

Data i miejsce urodzenia: 1942, Mediolan, Włochy

Miejsce zamieszkania: Włochy

Dziedzina: fotografia, reklama

Udział w EKK: uczestnik dyskusji

fot. Orazio Truglio

Światowej sławy włoski fotografik reklamowy i art director. Ukończył fotografię i grafikę w Szkole Rzemiosł Artystycznych w Zurichu.

„Globalizacja jest błogosławieństwem. Jeśli głosisz, że McDonald’s powinien zostać zakazany, to jakbyś mówił, że jesteś przeciwko fotografii, bo gdzieś widziałeś kiepskie zdjęcie.”

Największą sławę przyniosły mu skandalizujące projekty reklam dla koncernu Benetton w latach 1982–2000. Znalazły się wśród nich plakaty ukazujące całujących się księdza i zakonnicę czy trzy ludzkie serca z podpisami „Black”, „White” i „Yellow” . Do jednej z głośniejszych należała także kampania ze zdjęciem zrobionym przez Therese Frare przedstawiającym umierającego na AIDS narkomana w otoczeniu rodziny w pozie budzącej jednoznaczne skojarzenie ze średniowieczną pietą.

Choć Toscani jest najczęściej wymieniany jako przedstawiciel nurtu reklamy szokującej, to jego ambicje sięgają znacznie dalej. Fotograf krytykuje w sposób bezpardonowy sztuczność, nieszczerość, przejaskrawienie i kicz, który występuje powszechnie we współczesnej reklamie. Swoją umiejętność przykuwania uwagi wykorzystał, tworząc także głośne kampanie społeczne na temat wirusa HIV czy ostatnio anoreksji (2007).
 

odsłuchaj zawartość strony wersja do druku